Xiaohongshu pubblica il Rapporto 2026: il turismo inbound in Cina vola con numeri da record

Aprile 2026: Xiaohongshu (小红书, Xiǎohóngshū, letteralmente "piccolo libro rosso"), la popolare piattaforma lifestyle cinese conosciuta in Occidente come RedNote, pubblica il "2026 Foreigners Traveling to China Trend Report", basato sui dati reali di utilizzo della piattaforma. Il quadro è senza precedenti: nell'ultimo anno i post pubblicati da utenti stranieri relativi ai viaggi in Cina sono aumentati di cinque volte rispetto all'anno precedente.

I viaggiatori internazionali hanno coperto quasi 500 città cinesi, con le destinazioni di seconda e terza fascia che guadagnano attenzione sempre più rapida. La classifica delle mete più cercate vede al primo posto Shanghai, seguita da Guangzhou, Pechino, Hong Kong, Shenzhen, Chongqing, Chengdu, Hangzhou, Kunming e Harbin.

Particolarmente significativa è la presenza di Chongqing e Chengdu tra le prime 10 — un segnale forte dell'interesse crescente per le città di seconda fascia. Chongqing, in particolare, ha registrato un +170% di visitatori stranieri in entrata su base annua a fine 2025, con prenotazioni alberghiere aumentate di otto volte in alcuni distretti commerciali.

I numeri record: 697 milioni di attraversamenti

Secondo i dati ufficiali della National Immigration Administration (NIA) pubblicati il 28 gennaio 2026 e ripresi da shanghai.gov.cn il 13 maggio 2026, la Cina ha registrato 697 milioni di attraversamenti frontalieri nell'intero 2025, con un incremento del 14,2% — un nuovo record storico. Di questi, oltre 82 milioni sono stati effettuati da visitatori internazionali (+26,4%), mentre gli ingressi visa-free hanno raggiunto i 30,08 milioni (+49,5%), pari al 73,1% di tutti gli arrivi stranieri.

Per il 2026 le proiezioni indicano un ulteriore balzo: la Cina è sulla buona strada per accogliere 42,5 milioni di visitatori internazionali entro fine anno, secondo le stime di Yivadigital e TravelAndTourWorld. Nel solo primo trimestre 2026, gli ingressi di stranieri hanno raggiunto 21,33 milioni (+22,3% YoY), di cui 8,32 milioni visa-free (+29,3%), con la quota senza visto salita al 77,9%.

Le città 'cavallo oscuro' del 2026

Il rapporto Xiaohongshu individua cinque città "cavallo oscuro" in più rapida ascesa: Zhengzhou (Henan), Taiyuan (Shanxi), Guiyang (Guizhou), Fuzhou (Fujian) e Yiwu (Zhejiang). Ciascuna offre un'attrazione distintiva, dal turismo culturale nello Shanxi allo shopping all'ingrosso a Yiwu.

I post di richiesta di aiuto sui viaggi in Cina da parte di stranieri sono stati 2,5 volte il livello dell'anno precedente, con una media di 19 risposte per post. I contenuti in lingua inglese delle guide di viaggio sulla Cina sono cresciuti di quasi sette volte. Xiaohongshu sta diventando non solo il punto di riferimento per la condivisione, ma anche per la pianificazione collaborativa dei viaggi.

Il boom social: #ChinaTravel supera i 28 miliardi di visualizzazioni

Il fenomeno è amplificato dai social media. L'hashtag #ChinaTravel su TikTok ha accumulato oltre 28 miliardi di visualizzazioni a metà 2026, diventando uno dei trend di viaggio più virali al mondo. Innescato dall'espansione della politica di transito visa-free nel 2024, il trend ha generato una valanga di contenuti di viaggiatori stranieri che condividono esperienze in Cina — dai templi antichi ai treni ad alta velocità, dai mercati notturni ai pagamenti digitali — anche su Douyin, YouTube e Instagram.

Video brevi di turisti stranieri mentre girano per convenience store cinesi, viaggiano su treni ad alta velocità o assaggiano cibo di strada ottengono regolarmente milioni di visualizzazioni su entrambe le piattaforme. Un fenomeno che la rivista eTurboNews definisce "un cambio di paradigma nell'immagine turistica della Cina".

I dati del rapporto Xiaohongshu 2026 e le statistiche ufficiali NIA raccontano la stessa storia: i turisti stranieri stanno esplorando la Cina in modo più profondo, più autentico e più diffuso che mai, spingendosi ben oltre le tradizionali rotte turistiche per scoprire città di seconda e terza fascia, esperienze quotidiane e gemme nascoste.