Spider-Man: Brand New Day — Il ritorno del supereroe che ha conquistato la Cina

Il ritorno di Spider-Man in Cina è stato un evento, e i numeri lo confermano. Spider-Man: Brand New Day è uscito nelle sale cinesi il 29 luglio 2026 e ha subito polverizzato ogni record: $37,4 milioni incassati nel solo giorno d'apertura, il miglior debutto per un film supereroistico in Cina da Avengers: Endgame nel 2019. Le proiezioni parlano di $250 milioni complessivi sul mercato cinese e di un opening globale da $425 milioni. Un risultato che non sorprende, considerando l'attesa spasmodica del pubblico.

Sette anni di attesa

Per capire l'entusiasmo bisogna fare un passo indietro. Spider-Man: No Way Home (2021) — campione globale con quasi $2 miliardi — non è mai uscito in Cina, bloccato dalle tensioni tra Hollywood e Pechino. Da allora sono passati quattro anni di stop per i film Marvel, senza Quantumania, Guardians Vol. 3 né The Marvels. Per il pubblico cinese, l'ultimo Spider-Man visto al cinema è stato Far From Home nel 2019. Sette anni senza l'Uomo Ragno sul grande schermo: un digiuno che ha trasformato Brand New Day in un evento nazionale.

«La riapertura delle porte a Spider-Man è un segnale importante per le relazioni cinematografiche tra Cina e Stati Uniti» — The Hollywood Reporter

Tom Holland allo Yuyuan Garden e il caso Semir

Tom Holland è volato a Shanghai per il tour promozionale, e la sua visita è diventata virale in modo inaspettato. L'attore è stato fotografato mentre acquistava vestiti da Semir, il noto marchio cinese di abbigliamento, allo Yuyuan Garden (豫园, Yù Yuán). Le immagini hanno girato Weibo in poche ore, scatenando l'entusiasmo dei fan. Semir ha colto la palla al balzo: l'azienda ha pubblicato un post chiamando Holland «il nostro nuovo brand ambassador» (senza un accordo ufficiale), facendo impennare le vendite online del 230% in 48 ore. Un colpo di marketing che dimostra quanto il potere commerciale delle star hollywoodiane sia ancora vivo in Cina.

Cosa significa per Hollywood

Brand New Day è molto più di un blockbuster: è il primo film Marvel ad avere il via libera in Cina dopo anni di gelo, e il suo successo potrebbe riaprire le porte ad altri grandi franchise occidentali. La stampa internazionale — da CGTN a Variety, da Deadline al THR — ha seguito ogni mossa del lancio, consapevole che questo test potrebbe ridefinire le strategie di distribuzione di Hollywood in Cina. Se le proiezioni saranno confermate, il mercato cinese si riconfermerà il più redditizio al mondo per i cinecomic, con un pubblico che — come dimostra la standing ovation a Holland a Shanghai — aspetta solo un pretesto per tornare al cinema.