Il mercato dei preservativi in Cina è crollato del 25% — Ecco perché

Il crollo silenzioso di un mercato miliardario

Tra il 2020 e il 2025 il mercato cinese dei preservativi si è ridotto del 25%. Un dato che ha colto di sorpresa analisti e investitori, abituati a considerare la Cina come il primo produttore e consumatore mondiale di profilattici. Oggi il settore vale circa 1,8 miliardi di dollari, in netto calo rispetto ai 2,4 miliardi del periodo pre-pandemia.

Nessun brand è stato risparmiato. Jissbon (杰士邦 — Jiéshìbāng), il marchio leader con una quota di mercato superiore al 30%, ha visto le proprie vendite crollare del 18% in cinque anni. L'azienda è stata ceduta per la terza volta dal 2017: un segnale chiaro dell'instabilità del settore. Anche i competitor Durex e Okamoto registrano flessioni comprese tra il 15% e il 20%.

Le tre ragioni del declino

1. Calo della vita di coppia

Secondo i dati del censimento 2025, in Cina ci sono oltre 125 milioni di famiglie unipersonali, un numero in crescita costante. Il matrimonio è in ritardo: l'età media del primo matrimonio ha superato i 30 anni nelle grandi città come Pechino e Shanghai. Sempre più giovani scelgono la vita da single, riducendo drasticamente la domanda di contraccettivi tradizionali.

2. Il boom dei sex toys

Parallelamente al crollo dei preservativi, il mercato cinese dei sex toys è esploso. Nel 2025 ha raggiunto un valore di 4,6 miliardi di dollari, con una crescita annua del 22%. A guidare il fenomeno sono le donne under 35, che rappresentano il 65% dei nuovi acquirenti. Il consumo solitario privato, come lo chiamano gli analisti, sta sostituendo la contraccezione come voce di spesa prioritaria.

3. Crollo della natalità

La Cina ha registrato nel 2025 il numero più basso di nascite dal 1949. Con meno rapporti finalizzati alla procreazione e una contrazione generale della vita sessuale di coppia, il mercato dei profilattici ne ha risentito strutturalmente. Il tasso di fertilità si attesta ormai sotto lo 0,8 figli per donna, tra i più bassi al mondo.

Consumo solitario e nuovi paradigmi

Gli esperti parlano di 消费孤岛 (xiāofèi gūdǎo — isola del consumo solitario) per descrivere la nuova economia cinese: single che investono in beni e servizi per sé stessi, non per la coppia o la famiglia. Dalle cene da soli ai viaggi individuali, fino ai giocattoli erotici, il consumatore cinese contemporaneo ridefinisce le priorità di spesa.

Il preservativo non è più un bene essenziale nella società cinese moderna. La contraccezione si sposta dai metodi barriera a quelli ormonali e digitali, mentre l'intimità si ridefinisce attorno al singolo individuo, non più alla coppia.

Jissbon sta tentando di riconvertirsi: l'azienda ha lanciato una linea di lubrificanti e prodotti per il benessere intimo, cercando di intercettare il nuovo consumatore. Ma il dato di fondo rimane inequivocabile: il mercato dei preservativi in Cina non tornerà mai più ai livelli pre-2020.