Heytea lancia 'Happy Alcohol': il tè alla birra Corona che infiamma i social cinesi

Un tè che sa di birra, servito dopo le 18 con formula "prendi due, paghi uno". Il 6 luglio 2026, Heytea (喜茶, xǐchá, "tè felice") ha lanciato a Guangzhou la sua nuova linea "Happy Alcohol" (喜酒, xǐjiǔ, "alcol felice"), con il primo prodotto: "Corona Wampee & Peach", una bevanda che mescola birra messicana Corona, wampee (黄皮, huángpí, un agrumetto tropicale del sud della Cina), pesca succosa e una base di tè oolong Qilan.

La mossa è diventata immediatamente virale. Su Weibo e Xiaohongshu, migliaia di utenti hanno postato foto del bicchiere con la scritta "Heytea si è davvero trasformata in Hey-alcohol". L'offerta buy-one-get-one-free dopo le 18 ha scatenato code nei punti vendita di Guangzhou, e il trend ha rapidamente contagiato altre città.

Secondo un articolo pubblicato da 36Kr il 7 luglio 2026, il "beer flavor" è diventato il nuovo driver di crescita per il settore dei tè in Cina nell'estate 2026. Il concetto non è del tutto nuovo: Heytea aveva già sperimentato nel 2019 un mix di Corona con succo d'uva fresca. Ma la versione 2026 arriva in un momento di maturità del mercato, con una strategia promozionale studiata per il consumo serale.

La concorrenza segue a ruota. Anche BaWangChaJi (霸王茶姬, "il re del tè") e Ye Ye Bu Pao starebbero preparando lanci simili, secondo fonti di settore. Il settore del "tea-cocktail" (bevande analcoliche o a bassa gradazione che imitano il profilo aromatico della birra) potrebbe diventare il prossimo segmento caldo dell'estate cinese, con un mercato potenziale stimato in decine di miliardi di yuan.

Heytea, fondata nel 2012 a Jiangmen (Guangdong), oggi conta oltre 4.000 punti vendita in Cina e aperture a New York, Los Angeles, Londra e Singapore. Con l'operazione "Happy Alcohol", il brand dimostra di saper innovare anche in un mercato saturo, puntando sulla contaminazione tra tradizione del tè cinese e cultura del drink occidentale.