Hanfu 2.0: la Gen Z cinese indossa la tradizione con sneaker e denim

La tradizione millenaria dell'abbigliamento cinese incontra la strada. L'hanfu (汉服, hànfú, "abbigliamento Han") lascia i templi e le rievocazioni storiche per invadere campus universitari, uffici e centri commerciali, indossato con sneaker, jeans e borse a tracolla. È l'hanfu 2.0: una moda ibrida che fonde silhouette antiche con lo streetwear contemporaneo, trainata dalla Generazione Z.

Secondo il report "2025-2030 China Hanfu Industry Market Analysis and Development Forecast", il mercato cinese dell'hanfu ha raggiunto i 228 miliardi di yuan (circa 31 miliardi di dollari) nel 2026, con una crescita del 30,2% rispetto ai 175 miliardi del 2025. Il segmento hanfu puro si avvicina ai 15 miliardi di yuan, mentre l'abbigliamento "new Chinese style" (contaminazioni contemporanee dell'estetica tradizionale) vale oltre 250 miliardi. Non si tratta più solo di abiti storici, ma di un'estetica che trasforma il guardaroba quotidiano.

A guidare il fenomeno sono i social media. Su Xiaohongshu (小红书, xiǎohóngshū, "piccolo libro rosso") e Douyin, i video con hashtag #hanfu contano miliardi di visualizzazioni. Secondo il Douyin E-commerce Women's Consumption Trend Report, gli ordini di gonne mamianqun (马面裙, mǎmiàn qún, "gonna a testa di cavallo") sono aumentati dell'841% nel 2023, e il trend non accenna a fermarsi. Il brand leader su Taobao è Shisanyu (十三余), seguito da Zhizaosi (织造司) e Minghua Tang (明华堂).

La stilista Xie Linglong, co-fondatrice di Zhizaosi, ha dichiarato a People.cn che "gli ordini sono già prenotati fino al secondo trimestre dell'anno". Il fenomeno si inserisce nel più ampio movimento guochao (国潮, guócháo, "trend nazionale"), che unisce orgoglio culturale e consumo moderno. Secondo Jing Daily, il 68% dei consumatori Gen Z in Cina ha acquistato o indossato abbigliamento in stile tradizionale nell'ultimo anno. L'hanfu 2.0 è anche un affare globale: il mercato estero accelera al 58% annuo, trainato dalle diaspore asiatiche e dall'interesse crescente per la cultura cinese.