Golden Week 2026: Roma +205%, l'Italia traina le prenotazioni alberghiere dall'Europa

La Golden Week cinese del 2026 non sara una settimana sola. La vicinanza tra la Festa di Metà Autunno, in calendario dal 25 al 27 settembre, e la Festa Nazionale, dal 1 al 7 ottobre, ha creato una finestra di viaggio molto piu ampia del solito. Ed e proprio in questa finestra allargata che l'Italia si sta ritagliando un ruolo da protagonista, trainando la crescita delle prenotazioni alberghiere dall'intera Europa.

Una finestra che parte in anticipo

Secondo i dati di Trip.com Group diffusi a meta settembre 2026, il 62% delle partenze aeree verso l'Europa nella finestra estesa dal 25 settembre al 7 ottobre si concentra gia tra il 25 e il 30 settembre, prima dell'inizio ufficiale delle ferie. Tra il 25 e il 30 settembre sono state registrate 28.413 partenze prenotate verso il Vecchio Continente, contro le 17.634 della settimana ufficiale della Golden Week. Il 25 settembre e la giornata di picco, con 9.434 partenze, piu del doppio rispetto al 1° ottobre. Per gli operatori turistici questo significa che la domanda reale non si esaurisce nei sette giorni di festa, ma si distribuisce su quasi due settimane.

L'Italia guida la crescita europea

Tra i cinque principali mercati europei analizzati da Trip.com Group, l'Italia registra l'incremento piu forte delle prenotazioni alberghiere, con una crescita a tripla cifra rispetto al 2025. Le prenotazioni aeree verso il Paese aumentano di oltre il 40%. A livello di singole destinazioni, Roma cresce del 205%, Firenze del 145%, Venezia del 139% e Milano del 137%.

Il dato piu interessante riguarda pero le destinazioni fuori dai circuiti classici. Accanto alle grandi citta d'arte emergono performance notevoli: Cortina d'Ampezzo +412%, Catania +289%, Bolzano +257%, Sorrento +166%, Verona +149% e Palermo +147%. Il viaggiatore cinese sembra cercare esperienze meno affollate, territori complementari alle mete storiche e itinerari piu articolati, complice anche la durata del soggiorno.

Soggiorni piu lunghi e viaggiatori indipendenti

La durata media dei viaggi cresce dell'8,8%, passando da 14,8 a 16,1 giorni. Un viaggio piu lungo significa piu notti, piu servizi sul territorio e piu spazio per itinerari multi-destinazione, un'opportunita concreta per le regioni che non sono i tradizionali gateway del turismo cinese. Cambia anche il profilo di chi arriva: i turisti cinesi che scelgono l'Italia nel 2026 cercano esperienze curate, degustazioni, artigianato e siti culturali meno affollati, piu che il modello "citta d'arte piu shopping" che aveva caratterizzato i flussi prima della pandemia. I viaggiatori indipendenti, che organizzano il viaggio da soli invece di affidarsi ai tour di gruppo, sono una quota crescente della domanda, e scelgono le mete anche attraverso piattaforme social come Xiaohongshu.

Un contesto di ripresa dei collegamenti

La crescita delle prenotazioni si inserisce in un quadro di ripresa dei collegamenti aerei tra Italia e Cina. L'aeroporto di Malpensa opera circa 60 voli settimanali verso la Greater China, con un traffico in aumento del 36% nel primo semestre 2026, mentre Venezia ha aggiunto il collegamento diretto con Pechino e potenziato quello con Shanghai. Le compagnie aeree cinesi ed europee stanno ripristinando frequenze che erano state ridotte dopo il 2020, sostenute anche dalla ripresa dei flussi in uscita dalla Cina. Per l'Italia la Golden Week 2026 e cosi un banco di prova importante: la domanda cinese e tornata a crescere, ma con abitudini diverse, piu esigenti e piu orientate alla qualita. Chi sapra intercettarla con un'offerta adeguata potra contare su un mercato che, secondo le stime, vale milioni di visitatori all'anno.