VicDouyin e Xiaohongshu vedono boom su beauty e gadget di lifestyle
Le piattaforme Douyin e Xiaohongshu registrano un boom su contenuti beauty e gadget lifestyle, con i giovani cinesi che cercano recensioni autentiche, tutorial e prodotti innovativi per il quotidiano.
Le piattaforme dominanti
Le piattaforme Douyin (抖音 - Dǒuyīn) e Xiaohongshu (小红书 - Xiǎohóngshū) stanno registrando un boom di contenuti beauty e gadget lifestyle, con i giovani cinesi che cercano recensioni autentiche, tutorial di applicazione e prodotti innovativi per il quotidiano.
Secondo il report Ocean Engine / Ipsos (2025), Douyin rappresenta circa il 19% del totale GMV della categoria beauty e personal care. Xiaohongshu conta tra 300 e 350 milioni di utenti attivi mensili, con una demografia prevalentemente femminile (circa il 70%) e una core audience tra 18 e 35 anni.
Le categorie più popolari includono skincare funzionale, strumenti di bellezza elettronici, gadget per la casa intelligente e accessori lifestyle minimalisti. I brand che investono in collaborazioni con creator autentici stanno raccogliendo i benefici di questa tendenza.
Glossario
- Douyin (抖音): piattaforma di video brevi di ByteDance, con oltre 800 milioni di utenti attivi giornalieri.
- Xiaohongshu (小红书): piattaforma cinese di contenuti lifestyle e recensioni, con 300-350 milioni di MAU.
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